博恩教授是国际著名设计大师，毕业于荷兰鹿特丹大学艺术与应用技术学院。1989 年成为荷兰登贝设计的创意管理合伙人，负责创意输出。2011年开始博恩教授创建了自己独立的设计公司 MdB Associates。他曾为安联保险、苹果、雅昌集团、北汽集团、别克、欧洲中央银行、福特汽车、中国通用汽车、耐克、壳牌石油等知名企业以及荷兰、香港和韩国政府进行品牌视觉设计。博恩教授是荷兰设计师协会、国际平面设计联盟等专业机构会员，是鹿特丹威廉德库宁学院顾问，他曾获得过多项设计奖项，如欧洲设计奖、荷兰设计奖、鹿特丹设计奖、美国广播设计奖等。目前博恩教授在德稻教育视觉传达设计（品牌识别与公共空间）专业担任领衔大师。

品牌并不仅仅是一个商标（logo），也是一种具有经济价值的无形资产，用抽象化、特有的、能识别的思维概念来表现自身的独特性。而如何让受众群体快速建立品牌的归属感，是当前的设计师们面临的主要问题。解决这个问题的关键在于设计师们设计产品时选对合适的策略来抓住产品的精髓。博恩大师引用两句话来切入主题：

第一，愚蠢的消费者仅仅存在于愚蠢的商家的想象中；

第二，品牌真正的含义就是你所认为的那个含义。紧接着 ，博恩教授展示了丹麦邮政等许多成功商标设计案例，还用耐克的商标演变案例具体论述并引出本次演讲的中心观点“设计的价值在于对价值的设计”。他还推荐了两本精心挑选的关于设计与价值的著作以便学生们日后作深入了解。